Архив автора: anturage

ЗНАЧИМОСТЬ ЦВЕТА В РЕКЛАМЕ


Каким образом можно вызвать у потребителя желаемые эмоции, если использовать определенную цветовую гамму? Остановимся подробнее на функциях, которые в рекламе отводятся цвету. В основной массе рекламной продукции, будь то полиграфические издания или реклама в кино, ролики на телевидении или сайты в интернете, наружная реклама или газетные объявления, используются визуальные компоненты.
К этой составляющей можно отнести фирменную символику в виде торговых слоганов или знаков, иллюстрации, выделенные цветом заголовки либо прочие важные части текста и другие, не менее важные элементы, к примеру, рамки. В дизайне рекламы непременным атрибутом выступает цвет, поскольку именно он является наиболее эффективным визуальным средством. Дизайнеры много внимания и времени уделяют поискам необходимой цветовой гаммы, благодаря которой товар станет заметным для потребителя.



Функции цвета в рекламе трудно переоценить, ведь цветовые оттенки, направленные на привлечение внимания потребителей, способствуют лучшему восприятию самой сути рекламной кампании, значительно увеличивают запоминаемость, подчеркивают отдельные рекламные компоненты и свойства рекламируемого товара, а также формируют у целевой аудитории позитивное отношение к рекламируемому товару.


energy flows


Следует заметить, что больше внимания привлекает не черно-белая, а цветная реклама. Если дополнить ахроматические цвета одним хроматическим цветом, это не сыграет особой роли в привлечении внимания. Уровень привлекательности значительно повышается, при использовании двух дополняющих цветов. Черно-белая полиграфия заметно проигрывает полноцветной печати, а светлые оттенки выигрывают у темных.
Благодаря цвету легче передать суть рекламируемой услуги или товара, ведь наша цветная память способствует ускорению распознавания предметов рекламы. Также значительно увеличивается демонстративность качеств товара. К примеру, фрукты, изображённые в цвете, будут выглядеть гораздо аппетитнее черно-белых.


marmelad


Цвет способствует лучшему запоминанию рекламы. Так, если вариант выполнен в черно-белой гамме, его запомнит 40% целевой аудитории, если в двух оттенках – 45%, а если он будет полноцветным, его запомнят уже 70% потребителей.
При помощи цвета потребителю легче сориентироваться в широком диапазоне товаров, он также способствует формированию позитивного отношения к рекламе.


Антураж — мир качественной рекламы!



назад, к списку статей

ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ

Сегодня мы можем узнать много интересного о том, как развивалась реклама. Многие считают, что в древности её не было, однако, изучив немного истории, можно найти её проявления не только в средние века, но и намного ранее. Конечно же, нам сложно представить, как люди, жившие в пещерах, могли что-либо рекламировать, но исследования историков и раскопки археологов свидетельствуют об этом. Считается, что реклама появилась вместе с товарообменными процессами, так как именно тогда у людей возникла потребность в сбыте своего товара; а с появлением алфавита мы уже более явно можем наблюдать первые уловки маркетинга. Человек испокон веков стремится к совершенству, что обуславливает научный и технический прогресс, и вот уже СМИ и Интернет наводняют нашу жизнь рекламой. Не стоит на месте и производство наружной рекламы. Теперь мы можем узнавать о появлении новых товаров и услуг отовсюду, а большинство информации попадает к нам прямо домой — её распространением занята целая индустрия! И, само собой, скоро нам откроются новые возможности, о которых мы ещё даже не подозреваем.

В современных условиях наружная реклама вышла на новый уровень, одновременно удовлетворяя эстетические потребности населения, решая практические задачи «продавцов» и соответствуя требованиям властей. Она же является наиболее доступной для рекламодателей. Весьма ненавязчиво, украшая собой здания и улицы городов, она заставляет обращать на себя внимание даже на подсознательном уровне.

Каждый регион отличается своими особенностями культуры и экономики, что и сказывается на потребностях его жителей. Можно найти даже небольшие посёлки, в которых реклама — как наружная, так и в СМИ — достигает такого же уровня, как в мировых столицах. Иными словами, рынок рекламы зависит от покупательной способности населения — всем известные истины «о спросе и предложении» и «о двигателе торговли». В связи с выходом нашей страны на мировой рынок заметно увеличилась возможность приобретать качественные брендовые товары. И теперь производители рекламы просто обязаны соответствовать высокому уровню рекламируемой продукции, создавая и внедряя всё более качественные и эффективные технологии.

Реклама – явление очень важное и необходимое в экономике. Ни одна компания не сможет достигнуть высот, если своевременно, грамотно и красиво не донесёт до потенциальных потребителей информацию о себе и своей деятельности. От рекламной кампании (англ. campaign) зависит успех, рост и репутация фирмы. А стратегия развития и популяризация бренда просто немыслима без правильных маркетинговых решений. Здесь нужно не только учитывать сложившиеся предпочтения потребителей, но и создавать новые тенденции, ориентируясь на эволюцию общества в стране, в мире и (теперь уже неизбежно) в интернете. Таким образом, просто привлечь внимание человека недостаточно, — необходимо также мотивировать его совершить покупку. Для этого могут быть выбраны и использованы самые разные способы, начиная с распространения листовок и заканчивая созданием интеллектуальной рекламы, оперирующей психологическими приёмами манипулирования и разнообразными техническими средствами…


Антураж — мир качественной рекламы!


назад, к списку статей

ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМА


Каждый продавец заинтересован в успешном продвижении своих услуг и товаров. И без правильных маркетинговых решений в таком случае не обойтись. Грамотное продвижение товара с точки зрения маркетинга – имиджевая реклама. Для её разработки требуется последовательные и обдуманные шаги. Поэтому для начала необходимо определить объект и цель рекламы.

Цель – ознакомление Ваших потенциальных покупателей с Вашим товаром. Одной из первостепенных задач является внедрение в умы и сознание ваших потребителей символ и образ вашей фирмы.

Объектом рекламы в данном случае будут Ваши потенциальные покупатели, т. е. целевая аудитория. Поэтому способы донесения рекламы до различных групп Ваших потребителей могут сильно различаться.

Далее следует проанализировать опыт рекламных кампаний у Ваших конкурентов. Многие фирмы работают в сегменте аналогичных товаров или предложений. Если вспомнить, например, печатные рекламные издания — развороты, рекламные модули и статьи в них, — и фирмы с одинаковыми предложениями… Кто из них выделяется в череде похожей рекламы? Среди одинаковых, конечно же, выделится та фирма, которая сможет привлечь внимание своим рекламным слоганом, яркой и креативной фотографией. Однако, среди прочих равных найдётся и оригинальная, подчас скрытая, реклама — в виде статьи (возможно на отвлечённую тему) Вашему вниманию предстанет положительный образ фирмы с намёком на её предложения и сервисы, а под ней коротко будут обозначены координаты, которые Вы сами захотите записать…

Затем нужно обратить внимание на средства и виды рекламы. Вид рекламы нужно выбирать исходя из той аудиторию, в которой Вы хотите возбудить интерес. В связи с этим рекламоноситель может быть разным: от обычных листовок до воздушных шаров. Средство рекламы может зависеть от масштабов акций, от финансовых возможностей, от профессионализма Вашего агентства и специфики товара/услуги.

Некоторые предпочитают размещать рекламу в печатных СМИ, другие – на ТВ и радио, а третьи – на перетяжках или транспорте…

Перед тем, как обращаться к профессионалам, необходимо самостоятельно сформулировать общие идеи рекламы и выработать дизайнерское предпочтение к рекламным материалам.

Из всего, что Вы придумаете, нужно выбрать самый понятный, доходчивый и убеждающий образец Вашей рекламы.

Основной целью имиджевой рекламы считается создание привлекательного образа фирмы производителя товаров или услуг. Имиджевая реклама действует намного шире иных видов рекламы. Она использует их как средство…

Эффективным способом проведения имиджевой рекламной кампании является комплекс мероприятий с привлечением СМИ и/или любых других возможных средств. А в нынешних рыночных условиях, если у Вас не уникальный товар, говорящий сам за себя, в первую очередь должен быть профессионально создан Ваш фирменный стиль, который, в свою очередь, и будет рекламироваться всеми доступными способами…


Антураж — мир качественной рекламы!


назад, к списку статей

ЗАКОНЫ О РЕКЛАМЕ


ПРАВИТЕЛЬСТВО САНКТ-ПЕТЕРБУРГА

ПОСТАНОВЛЕНИЕ

от 16 апреля 2009 года N 416

О внесении изменений в постановление
Правительства Санкт-Петербурга от 14.09.2006 N 1135

 

назад, к списку статей

В целях совершенствования порядка содержания и ремонта фасадов зданий Санкт-Петербурга и в соответствии со статьей 13 Закона Санкт-Петербурга от 15.05.2003 N 239-29 «Об административных правонарушениях Санкт-Петербурга в сфере благоустройства в Санкт-Петербурге» Правительство Санкт-Петербурга

постановляет:

1. Внести в Правила содержания и ремонта фасадов зданий и сооружений в Санкт-Петербурге, утвержденные постановлением Правительства Санкт-Петербурга от 14.09.2006 N 1135 (далее — Правила), следующие изменения:

1.1. В пункте 3.2.12 Правил слова «рекламным оформлением части фасада, относящейся к объекту» заменить словами «установкой дополнительных элементов и устройств фасадов зданий и сооружений, козырьков, навесов, относящихся к объекту».

1.2. Пункт 3.3.2 Правил изложить в следующей редакции:

«3.3.2. Дополнительными элементами устройства и оборудования входов являются: защитные экраны, жалюзи (для учреждений, объектов торговли); элементы ориентирующей информации (таблички с указанием номеров подъездов, лестниц, квартир); элементы сезонного озеленения».

1.3. Пункт 3.3.15 Правил дополнить абзацем следующего содержания:

«Оборудование существующих козырьков и навесов дополнительными элементами и устройствами фасадов зданий и сооружений, нарушающими их декоративное решение и внешний вид, не допускается».

1.4. Дополнить Правила разделом 4-1 следующего содержания:

«4-1. Дополнительные элементы и устройства фасадов зданий и сооружений

4-1.1. Общие положения

4-1.1.1. Под дополнительными элементами и устройствами фасадов зданий и сооружений, содержащими сведения информационного характера (далее — дополнительные элементы и устройства), понимается размещаемое на фасадах, в том числе на конструктивных элементах фасадов зданий и сооружений, оборудование, содержащее информацию о юридических лицах или индивидуальных предпринимателях, органах государственной власти или местного самоуправления и других лицах, заинтересованных в размещении сведений информационного характера (далее — заинтересованные лица), а также сведения, доведение которых до потребителя (третьих лиц) является обязательным в соответствии с федеральными законами.

4-1.1.2. Действие раздела 4-1 настоящих Правил не распространяется на рекламные конструкции, требования к размещению которых определены Федеральным законом «О рекламе» и постановлением Правительства Санкт-Петербурга от 25.07.2006 N 904 «О выдаче разрешений на установку рекламных конструкций в Санкт-Петербурге».

4-1.1.3. Любые действия, связанные с размещением дополнительных элементов и устройств на фасадах зданий и сооружений, должны быть согласованы с КГА, а для фасадов зданий и сооружений, являющихся объектами (выявленными объектами) культурного наследия, — с КГА и КГИОП.

4-1.1.4. Размещение дополнительных элементов и устройств на фасадах зданий и сооружений может осуществляться только при наличии согласования КГА, выдаваемого в порядке, установленном в пункте 4-1.4 настоящих Правил.

4-1.2. Виды дополнительных элементов и устройств

4-1.2.1. Основными видами дополнительных элементов и устройств являются:

Вывески — дополнительные элементы и устройства, предназначенные для размещения сведений информационного характера о наименовании заинтересованного лица, в том числе не совпадающим с наименованием заинтересованного лица, указанным в учредительных документах, о виде (типе, профиле) его деятельности в целях информирования потребителей (третьих лиц), на которых также могут быть размещены фирменное наименование, товарный знак или знак обслуживания, правообладателем которого является заинтересованное лицо.

Указатели — дополнительные элементы и устройства с максимальной площадью одной стороны указателя не более 1 кв.м, предназначенные для размещения сведений информационного характера о направлении движения и расстоянии до места нахождения каких-либо заинтересованных лиц.

Информационные доски — дополнительные элементы и устройства в виде табличек с максимальной площадью не более 0,5 кв.м, размещаемых на поверхности стены при входе в здание или сооружение, занимаемое заинтересованным лицом, и предназначенных для размещения сведений информационного характера об официальном наименовании заинтересованного лица, указанном в учредительных документах, режиме работы и месте нахождения.

4-1.2.2. По принципу размещения на фасадах зданий и сооружений и размеру информационного поля дополнительные элементы и устройства могут подразделяться на группы.

4-1.2.2.1. Вывески подразделяются на следующие группы:

настенные вывески — вывески, информационное поле которых расположено параллельно к поверхности стены или на иных конструктивных элементах фасадов зданий или сооружений над входом или окнами занимаемого заинтересованным лицом помещения и которые формируют основную горизонталь информационного поля фасада между окнами первого и второго этажа;

отнесенные вывески — вывески, информационное поле которых расположено параллельно к поверхности стены или на иных конструктивных элементах фасадов зданий или сооружений и которые размещаются в пределах фасада дома, где расположено помещение заинтересованного лица, на торцевых (брандмауэрных) частях здания;

консольные вывески — вывески, информационное поле которых расположено перпендикулярно к поверхности стены и которые размещаются в случае ограниченных возможностей размещения настенных вывесок у арок, на границах и углах зданий и сооружений, а также при протяженной и сложной архитектурной линии фасада в местах архитектурных членений фасада.

Консольные вывески подразделяются на следующие типы:

малые — консольные вывески, максимальный размер одной стороны информационного поля которых составляет не более 1 кв.м;

вертикальные — консольные вывески, информационное поле которых вертикально ориентировано по отношению к фасаду здания или сооружения.

Вывески в витринах — вывески, которые располагаются во внутреннем пространстве витрины и являются составной частью оформления витрин.

4-1.2.2.2. Указатели подразделяются на следующие группы:

настенные указатели — указатели, информационное поле которых расположено параллельно к поверхности стены;

блочные консольные указатели — указатели, информационное поле которых расположено перпендикулярно к поверхности стены и состоит из нескольких двусторонних модульных световых блоков, объединенных между собой.

4-1.3. Требования к размещению дополнительных элементов и устройств

4-1.3.1. В целях сохранения внешнего архитектурного облика фасадов зданий и сооружений на территории Санкт-Петербурга и избежания самовольного переоборудования фасадов зданий и сооружений устанавливаются единые требования к внешним характеристикам и размещению дополнительных элементов и устройств на фасадах зданий и сооружений на территории Санкт-Петербурга.

При проведении работ по монтажу и демонтажу дополнительных элементов и устройств должны соблюдаться требования условий безопасности дорожного движения, безопасности граждан, сохранности имущества Санкт-Петербурга, зданий и сооружений. При этом поврежденный при установке дополнительных элементов и устройств фасад здания или сооружения должен быть отремонтирован заинтересованным лицом согласно требованиям настоящих Правил.

4-1.3.2. Общими требованиями к размещению дополнительных элементов и устройств являются:

размещение дополнительных элементов и устройств без ущерба для внешнего архитектурного облика и технического состояния фасадов зданий и сооружений в строго определенных местах;

размещение дополнительных элементов и устройств без уничтожения в ходе работ по монтажу и демонтажу фрагментов, в том числе сохранившихся исторических фрагментов, декоративного убранства фасадов зданий и сооружений;

размещение дополнительных элементов и устройств площадью не более 10 кв.м на фасадах зданий и сооружений, расположенных в границах объединенной охранной зоны памятников истории и культуры в центральных районах Санкт-Петербурга, утвержденной решением Исполкома Ленсовета от 30.12.1988 N 1045 «Об утверждении границ объединенных зон охраны памятников истории и культуры в центральных районах Ленинграда» (далее — охранная зона);

упорядоченность размещения дополнительных элементов и устройств в пределах фасада здания и сооружения;

стилистическое соответствие дополнительных элементов и устройств архитектуре фасадов зданий и сооружений;

цветовая гармония дополнительных элементов и устройств с цветовым решением фасада для охранной зоны;

соразмерность дополнительных элементов и устройств фасаду здания и сооружения;

визуальная доступность, читаемость информации;

безопасность для людей;

удобство эксплуатации и ремонта;

высокий уровень художественного и технического исполнения;

использование качественных, долговечных материалов с высокими декоративными и эксплуатационными свойствами.

4-1.3.3. Специальными требованиями к размещению дополнительных элементов и устройств являются:

4-1.3.3.1. Информационное поле настенных вывесок должно располагаться на части фасада здания или сооружения, соответствующей занимаемому заинтересованным лицом помещению, или над входом в него, между окнами 1-го и 2-го этажей, а также при возможности над окнами цокольного этажа, на единой горизонтальной оси с другими настенными вывесками в пределах фасада.

Приоритетом использования наружной поверхности стены над окнами помещения обладает заинтересованное лицо, которому принадлежит это помещение на праве собственности (хозяйственного ведения, оперативного управления, аренды).

4-1.3.3.2. В границах охранной зоны информационное поле настенных и отнесенных вывесок, настенных указателей должно выполняться из отдельных элементов (букв, обозначений, декоративных элементов и т.д.) без использования непрозрачной основы для крепления отдельных элементов вывески (далее — фоновые подложки), выделяющихся на фасаде здания и сооружения.

4-1.3.3.3. Использование прозрачной основы для крепления отдельных элементов вывески (бесфоновые подложки), а также использование коробов сложной формы в границах охранной зоны допускается в случае сложной конфигурации фасада, угрозы повреждения декоративного убранства фасада здания или сооружения и другой технической необходимости, влияющей на внешний архитектурный облик и техническое состояние фасада здания и сооружения.

4-1.3.3.4. Использование фоновых подложек, световых коробов, планшетов в границах охранной зоны допускается в случае наличия архитектурно выделенных полей, предназначенных для размещения информации.

4-1.3.3.5. Вне охранной зоны внешние характеристики настенных вывесок определяются КГА с учетом необходимости сохранения стилевого единства, габаритов, уровня размещения на единой горизонтальной оси в пределах всего фасада здания и сооружения на этапе согласования возможности размещения дополнительного элемента и устройства фасада в соответствии с пунктом 4-1.4.1.2 настоящих Правил.

4-1.3.3.6. Настенные вывески, размещаемые на конструктивных элементах фасадов зданий и сооружений (композиционно и функционально связанных с фасадом), в том числе маркизах, навесах и козырьках, должны быть привязаны к композиционным осям конструктивного элемента фасадов зданий и сооружений и соответствовать стилистике архитектурного решения фасада.

Настенные вывески, входящие в состав конструктивных элементов фасадов зданий и сооружений, не должны нарушать его декоративного решения и внешнего вида.

4-1.3.3.7. Размещение отнесенных вывесок допускается при условии отсутствия возможности размещения настенной вывески над окнами или входом занимаемого заинтересованным лицом помещения либо отсутствия визуальной доступности места размещения настенной вывески.

4-1.3.3.8. Размещение отнесенных вывесок и настенных указателей на фасадах зданий и сооружений с большим количеством арендаторов или собственников с одним или несколькими общими входами, а также на торцевых (брандмауэрных) частях здания или компактно на локальном участке фасада должно осуществляться упорядочено и комплексно.

4-1.3.3.9. Не допускается размещение настенных и отнесенных вывесок, настенных указателей:

с выступом за боковые пределы фасада и без соблюдения архитектурных членений фасада;

в поле оконных и дверных проемов с изменением их конфигурации;

на расстоянии более 0,3 м от стены;

на ограждениях и плите балконов, лоджиях и эркерах (в границах охранной зоны);

на воротах, оградах;

в композиции исторических порталов, если это не предусмотрено архитектурным решением фасада;

над арочными проемами.

4-1.3.3.10. Малые консольные вывески и блочные консольные указатели должны размещаться:

не ниже 2,5 м от поверхности тротуара;

между окнами 1-го и 2-го этажей на единой горизонтальной оси с настенными вывесками;

при протяженной и сложной архитектурной линии фасада в местах ее архитектурных членений;

у арок, на углах и границах фасадов зданий и сооружений.

4-1.3.3.11. Вертикальные консольные вывески и блочные консольные указатели должны размещаться:

не ниже 2,5 м от поверхности тротуара в пределах 2-го этажа в границах охранной зоны, на других территориях — не выше 6 м;

до нижней отметки окон 2-го этажа при наличии в здании высокого цокольного или 1-го этажей;

с координацией по нижнему краю консоли, на углах и границах фасадов зданий и сооружений.

4-1.3.3.12. Выступ внешнего края консольной вывески и блочного консольного указателя от стены в границах охранной зоны не должен превышать 1,1 м.

4-1.3.3.13. Габаритный размер вертикальной консольной вывески и блочного консольного указателя по высоте в границах охранной зоны не должен превышать 3 м.

4-1.3.3.14. Внешние характеристики блочных консольных указателей определяются типовыми проектами, разрабатываемыми и утверждаемыми КГА.

Размещение блочных консольных указателей производится на фасадах зданий и сооружений с большим количеством арендаторов или собственников с одним или несколькими общими входами, а также при наличии возможности размещения для заинтересованных лиц, помещения которых расположены на прилегающей улице либо во дворе, как правило, в пределах здания или сооружения, на котором предполагается установка блочного консольного указателя.

4-1.3.3.15. Не допускается размещение консольных вывесок и блочных консольных указателей:

на одном уровне и в непосредственной близости к балконам и эркерам;

рядом с элементами скульптурного декора;

на балконах, эркерах, витринных конструкциях, оконных рамах, колоннах, пилястрах.

4-1.3.3.16. Вывески в витринах должны размещаться на основе единого композиционного решения всех витрин, принадлежащих заинтересованному лицу, во внутреннем пространстве витрины и не нарушать прозрачность ее остекления.

Окраска и покрытие декоративными пленками всей поверхности остекления, замена остекления световыми коробами, установка световых коробов и планшетов, содержащих сведения информационного характера, перед стеклом со стороны улицы, изменение формы проема не допускаются.

4-1.3.3.17. Не допускается размещение всех видов дополнительных элементов и устройств ближе чем на расстоянии 2 м от мемориальных досок, рядом со знаками дорожного движения, перекрывающих знаки адресации — унифицированные элементы городской ориентирующей информации, обозначающие наименования улиц, номера домов, корпусов, подъездов и квартир в них.

В случае размещения дополнительных элементов и устройств на одном фасаде с мемориальными досками внешние характеристики этих дополнительных элементов и устройств должны быть согласованы со стилистическим и цветографическим решением мемориальных досок и не должны нарушать целостного визуального восприятия рассматриваемого фасада.

4-1.4. Порядок размещения дополнительных элементов и устройств

4-1.4.1. Размещение дополнительных элементов и устройств допускается при условии получения в КГА согласования на размещение соответствующих дополнительных элементов и устройств (далее — Согласование).

4-1.4.2. Размещение дополнительных элементов и устройств на фасадах зданий и сооружений, являющихся объектами (вновь выявленными) культурного наследия, а также расположенных в пределах зон охраны объектов культурного наследия, возможно с согласия КГИОП. О согласии КГИОП на размещение дополнительных элементов и устройств делается соответствующая отметка в листе согласования.

4-1.4.3. При производстве ремонта фасадов зданий и сооружений дополнительные элементы и устройства подлежат демонтажу на период ремонта. По окончании работ установка ранее демонтированных дополнительных элементов и устройств производится в места прежнего их крепления согласно ранее выданному КГА Согласованию».

Губернатор Санкт-Петербурга
В.И.Матвиенко


Антураж — мир качественной рекламы!


назад, к списку статей


ПРОИЗВОДСТВО НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ


Как делается качественная наружная реклама?

Процесс изготовления рекламных конструкций начинается с разработки дизайна оригинал-макета. Внимательно выслушав все пожелания клиента, мы можем использовать уже имеющийся фирменный стиль (как логотип, так и стилистику торговых точек) или предложить его разработку. Идеями и решениями могут стать вывески любой сложности, иллюстрации на транспорте, неоновые панели или бегущая строка  — то есть любые средства наружки, походящие Вам по вкусу и бюджету.

При разработке оригинал-макета используются яркие, привлекающие внимание цвета, но, конечно, и не «кричащие», если этого не требует специфика фирмы. Само собой, они должны гармонично сочетаться. Шрифт при этом обычно выбирается более строгий, чтобы написанные им названия и лозунги легко читались. Это поможет целевой аудитории узнать и запомнить Ваш бренд.

Следующий шаг – определение мест, в которых будут расположены Ваши рекламные объекты. Для этого следует учесть, где они будут наиболее заметны как пешеходам, так и проезжающим в транспорте, желательно на большом расстоянии. Если одного подходящего места не найдётся, рекомендуем использовать комбинированные конструкции: например, фасадная вывеска размещается над входом, а по бокам вешаются дополнительные консоли с символикой и информацией. Такая инсталляция привлекает внимание и располагает к Вам.

Для выбора рекламных носителей мы предлагаем целый ряд вариантов. Помимо вышеперечисленных, это могут быть световые короба, консоли и крышные установки для зданий разной этажности. Кроме того, особенно респектабельными являются объёмные буквы с подсветкой. Кстати, подсветку для любого из видов носителей мы рекомендуем настоятельно — ведь всем известно, насколько часто Санкт-Петербург бывает пасмурным. При этом, чтоб «картинка ожила», достаточно создать «лёгкую иллюминацию» при помощи светодиодных модулей – они потребляют минимум энергии, а в отличие от того же неона, могут эксплуатироваться в условиях повышенной влажности и долго служат.

Заключительный этап производственного цикла – это монтаж подготовленных конструкций и подключение осветительных элементов к сети. Кроме того, Вы получите подробные инструкции, как именно должна осуществляться мойка рекламоносителей конкретного типа.

Наконец, мы поможем зарегистрировать в госорганах Петербурга любой рекламный объект.

Обращайтесь!


Антураж — мир качественной рекламы!


назад, к списку статей

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА


Наружная реклама — это любая информация, размещённая на рекламных носителях, которые установлены в основном вне помещений: на крышах и фасадах зданий, вдоль дорог, на транспорте, над проезжей частью… Некоторые объекты наружки, такие как световые короба, объёмные буквы, неоновые панели, световые панели, бегущие строки и стритлайны, могут размещаться и внутри помещений. Наружная реклама весьма эффективна за счёт того, что ежедневно её видит большое количество потенциальных клиентов, а также эффектна, поскольку создаёт фирме современный и респектабельный имидж.

Помимо вышеперечисленных объектами наружной рекламы считаются: билборды, перетяжки, крышные установки, горизонтальные и вертикальные баннеры, консоли и т. д. Здесь мы рассмотрим подробно билборды и перетяжки.

Билборды — это рекламные щиты, которые устанавливаются на оживлённых автомагистралях. Название произошло от первых рекламных щитов, использовавшихся в Америке. Там некоторые компании вывешивали свои рекламные плакаты (биллы) на деревянные конструкции (board — доска). В странах СНГ часто этот вид наружной рекламы называют «бигбордами» (досл. «большими досками»).

Стандартным размером билборда в России считается формат 3х6 метров, хотя встречаются и другие размеры, например, 3×12, а в США не редкость и щит форматом 18×6. Такой большой размер является максимально эффективным, так как чем крупнее Ваш рекламный объект, тем больше людей его увидит при прохождении мимо или проезде на скорости, причём щит видят представители самых разных социальных групп и слоёв населения. Это делает рекламу на билбордах особенно подходящей в тех случаях, когда рекламируются товары или услуги премиум класса и повышенного спроса.

Как правило, на рассматривание рекламного щита человек тратит от 3-х секунд до 1 минуты — в зависимости от скорости его передвижения. Поэтому при разработке дизайна билборда важно сделать его таким, чтобы он сразу приковывал внимание и был предельно понятным. Броскость и лаконичность — вот главный принцип дизайна рекламных щитов.

Помимо грамотно разработанного дизайна на эффективность рекламного щита влияет и его расположение. Это особенно актуально в городах с уникальной архитектурой, т. е. желательно, чтобы билборд гармонично выглядел на фоне общей панорамы, соответствовал ей по стилю и располагался так, чтобы не закрывать какие-то важные её части. Большим плюсом станет подсветка щита в ночное время (тоже для городов с обширным ночным движением).


Билборды могут иметь одну, две или три стороны, реже — четыре. Щит может быть плоским, треугольным или V-образным.

Плакаты, размещаемые на щитах, изготавливаются в основном на баннерной ткани или на плотной бумаге.


Перетяжки (растяжки, транспаранты) представляют собой полотнище с рекламным обращением, натягиваемое на тросах над дорогой и крепящееся на специальных опорах или на стенах зданий. Как и билборды, это средство рекламы постоянно находится на виду у сотен людей, что делает его также очень эффективным.

Дизайн перетяжки, в отличие от билборда, ориентирован не столько на изображение, сколько на передачу текстовой информации. Поэтому главное место на полотне отводится тексту, а изображение может и вовсе отсутствовать. Полотно изготавливается из баннерной или хлопчатобумажной ткани, шёлка и других материалов.

Информация на перетяжках чаще всего относится к проведению тех или иных мероприятий — концертов, выставок, соревнований — или сообщает о проводимых акциях и скидках. Такие уведомления зачастую ограничены по времени, поэтому транспаранты могут быть арендованы как на длительный срок, так и всего на несколько дней.

Ищете способ продемонстрировать свой фирменный стиль или начать рекламную кампанию? —

Наружная реклама станет незаменимым подспорьем в этом деле!


Антураж — мир качественной рекламы!


назад, к списку статей

БАННЕРЫ


Одним из самых распространённых видов наружной рекламы являются баннеры. Баннеры встречаются также и в интернете, где они столь же популярны, но здесь речь пойдёт не о них.

Что такое баннер?

Это полотно с изображением, несущим информацию о фирме, предлагаемом продукте, различных акциях и т. п. Располагаться он может везде — как на открытом архитектурном пространстве, так и в интерьерах. Размер его не ограничен, но есть разумные предпочтения…

В чем его популярность?

Во-первых, в том, что он рекламирует Ваш бизнес круглосуточно. Вторая из причин его частого применения в том, что это бюджетный вариант. В-третьих, практически все рекламные агентства способны выполнить этот вид рекламы. В-четвертых, производство их очень быстрое.

Какие они бывают?

Разделить их можно по следующим аспектам: по целевому назначению, по масштабу, по материалам изготовления. Итак, целевое назначение: реклама самой фирмы, продукции, донесение информации о распродажах, акции, показе и т. д. Из назначения вытекает и длительность использования. Само собой, баннер, сообщающий о распродаже, произошедшей давно, будет нести на себе фирменный знак, название фирмы, и тем самым будет о ней напоминать, но будет выглядеть несколько неуместно, поэтому он действителен только на срок самой акции и время подготовки покупателей к ней. А просто информация о фирме и продукции, предлагаемой ею, будет актуальна столь долго, пока просто не надоест. Исходя из предполагаемой длительности использования, следует и выбор материала. Размер и материал баннера лучше выбирать вместе с профессионалом. Маленький экземпляр, конечно, будет дешевле, но зона его читабельности будет гораздо меньше. А огромный плакат в замкнутом пространстве, где его целиком не сможет охватить взгляд, тоже воспримется плохо. Везде должна быть соразмерность. Типографии или рекламные агентства делают печать как широкоформатную, так и интерьерную.

Теперь о материалах.

Они представляют собой специальную различные по свойствам ткани, которые растягиваются на какой-либо конструкции. Выбор ткани зависит от конкретной задачи и места в архитектурно-пространственной среде. Так, если баннер растянут поперёк проезжей дороги между столбов, то это может быть или двойная ламинированная ткань с сетчатой прослойкой; а если он расположен на фасаде здания, то Вам предложат сетку, заливаемую жидким ПВХ, которая намного дольше служит — до семи лет. И в том, и в другом случае получится красочное реалистическое изображение, разработанное дизайнером, но первый быстрее потеряет яркость.



Итак, если Вы выбрали удачное место для вывески, но не знаете пока, что именно повесить, то баннер — это оптимальное решение как для начинающей фирмы, так и для различных мероприятий!


Антураж — мир качественной рекламы!