Каким образом можно вызвать у потребителя желаемые эмоции, если использовать определенную цветовую гамму? Остановимся подробнее на функциях, которые в рекламе отводятся цвету. В основной массе рекламной продукции, будь то полиграфические издания или реклама в кино, ролики на телевидении или сайты в интернете, наружная реклама или газетные объявления, используются визуальные компоненты.
К этой составляющей можно отнести фирменную символику в виде торговых слоганов или знаков, иллюстрации, выделенные цветом заголовки либо прочие важные части текста и другие, не менее важные элементы, к примеру, рамки. В дизайне рекламы непременным атрибутом выступает цвет, поскольку именно он является наиболее эффективным визуальным средством. Дизайнеры много внимания и времени уделяют поискам необходимой цветовой гаммы, благодаря которой товар станет заметным для потребителя.
Функции цвета в рекламе трудно переоценить, ведь цветовые оттенки, направленные на привлечение внимания потребителей, способствуют лучшему восприятию самой сути рекламной кампании, значительно увеличивают запоминаемость, подчеркивают отдельные рекламные компоненты и свойства рекламируемого товара, а также формируют у целевой аудитории позитивное отношение к рекламируемому товару.
Следует заметить, что больше внимания привлекает не черно-белая, а цветная реклама. Если дополнить ахроматические цвета одним хроматическим цветом, это не сыграет особой роли в привлечении внимания. Уровень привлекательности значительно повышается, при использовании двух дополняющих цветов. Черно-белая полиграфия заметно проигрывает полноцветной печати, а светлые оттенки выигрывают у темных.
Благодаря цвету легче передать суть рекламируемой услуги или товара, ведь наша цветная память способствует ускорению распознавания предметов рекламы. Также значительно увеличивается демонстративность качеств товара. К примеру, фрукты, изображённые в цвете, будут выглядеть гораздо аппетитнее черно-белых.
Цвет способствует лучшему запоминанию рекламы. Так, если вариант выполнен в черно-белой гамме, его запомнит 40% целевой аудитории, если в двух оттенках – 45%, а если он будет полноцветным, его запомнят уже 70% потребителей.
При помощи цвета потребителю легче сориентироваться в широком диапазоне товаров, он также способствует формированию позитивного отношения к рекламе.
Антураж — мир качественной рекламы!
