Сегодня мы можем узнать много интересного о том, как развивалась реклама. Многие считают, что в древности её не было, однако, изучив немного истории, можно найти её проявления не только в средние века, но и намного ранее. Конечно же, нам сложно представить, как люди, жившие в пещерах, могли что-либо рекламировать, но исследования историков и раскопки археологов свидетельствуют об этом. Считается, что реклама появилась вместе с товарообменными процессами, так как именно тогда у людей возникла потребность в сбыте своего товара; а с появлением алфавита мы уже более явно можем наблюдать первые уловки маркетинга. Человек испокон веков стремится к совершенству, что обуславливает научный и технический прогресс, и вот уже СМИ и Интернет наводняют нашу жизнь рекламой. Не стоит на месте и производство наружной рекламы. Теперь мы можем узнавать о появлении новых товаров и услуг отовсюду, а большинство информации попадает к нам прямо домой — её распространением занята целая индустрия! И, само собой, скоро нам откроются новые возможности, о которых мы ещё даже не подозреваем.
В современных условиях наружная реклама вышла на новый уровень, одновременно удовлетворяя эстетические потребности населения, решая практические задачи «продавцов» и соответствуя требованиям властей. Она же является наиболее доступной для рекламодателей. Весьма ненавязчиво, украшая собой здания и улицы городов, она заставляет обращать на себя внимание даже на подсознательном уровне.
Каждый регион отличается своими особенностями культуры и экономики, что и сказывается на потребностях его жителей. Можно найти даже небольшие посёлки, в которых реклама — как наружная, так и в СМИ — достигает такого же уровня, как в мировых столицах. Иными словами, рынок рекламы зависит от покупательной способности населения — всем известные истины «о спросе и предложении» и «о двигателе торговли». В связи с выходом нашей страны на мировой рынок заметно увеличилась возможность приобретать качественные брендовые товары. И теперь производители рекламы просто обязаны соответствовать высокому уровню рекламируемой продукции, создавая и внедряя всё более качественные и эффективные технологии.
Реклама – явление очень важное и необходимое в экономике. Ни одна компания не сможет достигнуть высот, если своевременно, грамотно и красиво не донесёт до потенциальных потребителей информацию о себе и своей деятельности. От рекламной кампании (англ. campaign) зависит успех, рост и репутация фирмы. А стратегия развития и популяризация бренда просто немыслима без правильных маркетинговых решений. Здесь нужно не только учитывать сложившиеся предпочтения потребителей, но и создавать новые тенденции, ориентируясь на эволюцию общества в стране, в мире и (теперь уже неизбежно) в интернете. Таким образом, просто привлечь внимание человека недостаточно, — необходимо также мотивировать его совершить покупку. Для этого могут быть выбраны и использованы самые разные способы, начиная с распространения листовок и заканчивая созданием интеллектуальной рекламы, оперирующей психологическими приёмами манипулирования и разнообразными техническими средствами…
